Странный бренд Черкизово.
1186
Читая новости, всегда обращаю внимание на сообщения о глобальном ребрендинге. Причинами глобального ребрендинга обычно бывают какие-то серьезные изменения в компании - глобальное изменение стратегии, приход новых руководителей с новым видением развития и позиционирования компании, бывает, что у компании и финансовые проблемы, и она тоже проводит ребрендинг. И тут вижу новость о том, что Группа «Черкизово» проводит масштабный ребрендинг. Понятно, что я решил посмотреть чуть пристальнее на причины принятия такого решения.
Финансовые результаты в порядке - выручка растет (увеличилась в первом полугодии 2017 г. на 12% до 43,3 млрд. рублей по сравнению с аналогичным периодом 2016 года), маржа по EBITDA составила 18,6% по сравнению с 7,0% в первом полугодии 2016 года. Руководство вроде тоже менялось только в 2016 году. Компания занимается управлением качеством и бережливым производством. Вроде на первый взгляд все более-менее нормально. Понятно, что старый логотип уже устарел и его надо было менять. Вот и поменяли…
Официальная версия по позиционированию нового бренда такова: «Обновленный имидж воплощает основную идею бренда – опыт и экспертизу на российском мясном рынке. … в новой визуальной концепции отражены лидерство в производстве качественных мясных продуктов и профессиональный ответственный подход на каждом этапе деятельности… Преемственность и богатая история компании отразились в историческом знаке логотипа, который вырос из потребительского бренда «Черкизово». А современный характер, лидерство и масштабные планы Группы проявились в новых смелых цветах бренда – белом и «рубиновом красном».
Логотип разрабатывала международная компания LeoBurnettGroup.
Однако, на мой взгляд, в качестве нового логотипа получилось что-то странное. То, что я вижу, ну никак не ассоциируется у меня с опытом, экспертизой, лидерством и богатой историей компании. Какая-то «толстая» арабская вязь или китайский знак ri с точкой. Может все из-за того, что компания вышла на международный рынок и у зарубежных партнеров возникают какие-то ассоциации? С мясом и птицей тоже никаких ассоциаций. Конечно, может у меня просто воображения не хватает. Может Вы видите что-то, чего не вижу я? Или Служба Маркетинга и рекламы Группы «Черкизова», в рамках контроля собственной репутации в сети Интернет, найдет время и пояснит всем нам, почему выбран именно такой странный знак (а не, например, этот же знак, только перевернутый или зеркально отраженный)?