Советы маркетологу: Про локомотив и раскрутку нового продукта. 

Многие компании-производители периодически расширяют свою торговую линейку и выпускают на рынок новые продукты.

Однако вывод на рынок нового продукта всегда сопряжен с определенными рисками и дополнительными расходами.

Понятно, что помимо характеристик самого продукта, нужно особое внимание уделить упаковке продукта и анализу, как (и главное ПОЧЕМУ) новый продукт будет восприниматься потребителями.

 Иногда хорошей идеей является «заимствование бренда» у продукта-локомотива. Если у вас есть продукт-локомотив, который уже имеет хорошую репутацию и узнаваемость (или вы можете его быстро создать, как, например, в конкретном примере с брендом «Дивница»), то бывает проще продавать новые продукты, требующие «раскрутки» под известным брендом продукта-локомотива. Это существенно уменьшает затраты на вывод продукции на рынок, а также повышает продажи и узнаваемость бренда.