Несколько слов о Nielsen Live
186
Компанию Nielsen знает каждый, кто, так или иначе, имеет отношение к ритейлу. Это одна из лучших компаний, которая предоставляет качественную аналитику.
Во время Чемпионата мира по футболу, который проходит в России, Nielsen осуществил пилотный запуск Nielsen Live – решение, которое дает доступ к определенным данным in-store в магазинах традиционной торговли в России в режиме реального времени. Пилот будет проводиться во время матчей – с 14 июня по 15 июля 2018 года.
Любой человек может посмотреть на сайте Nielsen информацию о том, как продаются товары в четырех категориях - газированные напитки, пиво, энергетические напитки и сигареты в 11 городах проведения матчей Чемпионата мира. Проценты представляют собой суммарную дистрибуцию нескольких лидеров отрасли.
Клиенты Nielsen могут также получить доступ к дополнительным категориям – жевательные резинки, соки, вода, кофе, сокосодержащие напитки, шоколад батончики и холодный чай, а также получать информацию о ценах на полке и out-of-stock, в т.ч. в разрезе собственных SKU в данных категориях.
Понятно, что такие данные очень востребованы, особенно во время крупных спортивных событий, когда спрос очень сложно предсказать, а данные из точек продаж не всегда оперативно попадают к категорийным менеджерам, что затрудняет оперативное принятие решений.
В планах Nielsen стоит глобальная экспансия этого решения в ближайшем будущем. Подобные решения также позволят торговым сетям и крупным поставщикам достаточно оперативно отслеживать конкурентную ситуацию на рынке, что очень важно для принятия управленческих решений и настройки категорийного менеджмента. Так что сервис этот важный и нужный и, мне кажется, его ждет успех, т.к. конкурентов у него сегодня практически нет.
Кстати, на сайте ФИФА есть любопытная статистика о результатах предыдущего Чемпионата мира в Бразилии, в т.ч. детальные данные о продажах на стадионах (более 3 млн. банок пива и 2 млн. банок неалкогольных напитков было куплено на стадионах). Мне кажется, в России статистика должна быть лучше, слишком жарко во многих городах и слишком большой ажиотаж вокруг футбола.